are you dreaming?

오늘 드리밍의 RSS reader에 묘한 제목의 글이 눈을 화악 끌었습니다. 바로 Hulu sells out ad inventory, more on the way입니다. 한국에서는 Hulu를 접할 기회는 없습니다. US에만 한해서 서비스를 하고 있으니까요. 지금 해외에서는 나름 이야기꺼리가 많이 되고 있는 서비스입니다. 비디오 서비스이긴 하지만 그 서비스 주체가 인터넷 서비스 선수들이 아닌 NBC Universal이라는 contents의 짱님과 News Corp. 바로머독님이 짱먹으신 거대 미디어의 짱이 만든 사이트이기 때문입니다. 그렇다보니 자신들의 컨텐츠를 잘 보여주는 형식으로 사업을 시작한 것이죠.

결과는 음 우선 위의 포스팅 이야기를 하자면... 옙! 바로 광고 인벤토리를 다 팔았다는 것입니다. (라고 옆에 보이는 짱 Jeff Zucker가 말했습니다.) 어차피 동영상이든 무엇이 되었든 인터넷 서비스라는 것은 물건 또는 서비스 자체를 파는 것이 아니면 수익모델은 광고기반일수 밖에 없습니다. 그 광고를 다 팔았다는 것이죠. 오! 인터넷 동영상 서비스에도 이제 광고모델이 자리를 잡는 것인가요?

머 조금 우울한 소식은 Hulu는 팔 광고 인벤토리 자체가 별로 많지 않았다는 것입니다.

음 그러니까 원래 작았는데 그걸 다 팔았다는 소리인 것이죠. 바로 바꾸어서 이야기를 하자면 그럼 이제 다 팔렸으니 인벤토리를 늘리면 되겠내? 입니다만 그게 그렇게 쉬운 것은 아닙니다. 컨텐츠의 매력을 이용해서 사람을 잡아두고 있긴 합니다만 너무 괴롭히면 그 사람들도 떠나게 되니까요. 적당히 괴롭히고 적당히 해야할텐데... 그럼 다른 방법은? 바로 서비스의 volume자체를 키우면 됩니다. 아 여기서 우울함이 하나더 지금 hulu는 그래봐야 미국 비디오 사이트 중에 18위 정도 하고 있습니다. 앞으로 키우면 되겠지! 라고 생각하기는 쉽지만 그게 그렇지도 않은게 이 인터넷 서비스라는 바닥도 선수들의 바닥이라는 것입니다. 쉽지않죠. 다들 잘하는데... 거기다가 태생이 착하게만 살아야하는 핏줄이라... 그리 움직일 수 있는 폭이 넓지 않습니다.

아 그럼 Hulu는 무시할까? 머 또 그렇게까지 우울하게 보기에는 이 분들이 만만치 않습니다. Hulu의 맴버들이 원래 광고로 먹고 살던 사람들이였습니다. 그래서 그런지 모르겠지만 광고쪽에서 재미있는 시도를 많이 하고 있습니다. 하나 예를 들면 광고선택권을 사용자에게 주는 행위입니다. 단가가 높은 pre-roll을 팔까? 아님 중간 광고 mid-roll을 팔까? 둘 다 사람들은 싫어하긴 하는데 어쩜 좋을까? 자 선택권은 사용자에게!


며칠 사이 조금 Error인 듯하게 Adobe에서 Media Player도 정식 런칭을 하고 Hulu.com도 달리고 있고 기존의 플레이어들과 다른 피를 몸에 가진 플레이어들이 시장에 진입을 시도하고 있습니다. 이들의 꽤 주목할만 하고 또 기존과 다른 어프로치들은 배울 것이 많아 보입니다. 한동안 너무 이 바닥에 움직임이 없었는데 저런 새로운 플레이어들이 많은 noise를 만들어 주었으면 합니다. 얼른 판이 커지고 광고모델이 자리를 잡아야 돈을 벌죠. 머 그것보다 한국은 시장의 주 플레이어들에 대한 정리가 우선적이라는 생각이긴 합니다만...

어찌되었든 다음 동영상/tv팟 열심히 달려보겠습니다. :) 조만간 오픈할 서비스들도 준비가 잘 되어가고 있고 잼있는 기능들도 줄지어 대기중이니 기대해 주셔요.

아! 그러고 보니 이제 이 바닥은 정말 잼있게 돌아가는 것이군요.

인터넷 서비스 기반의 동영상 서비스들 (그러니깐 UCC/UGC기반)
원천 기술 보유자들의 동영상 서비스들 (그러니깐 Flash)
기존 미디어 출신들의 동영상 서비스들 (-_-? 신문쪽 선수들)

아직까진 서비스 기반의 동영상 서비스의 압승입니다만... 앞으로 어찌될지... 개인적으로는 서비스 기반이 계속 압승하지 싶긴 합니다만 다른 서비스들을 흡수하지 싶긴 해요.