are you dreaming?

최근 가장 잼있게 읽은 책은 Authenticity : What Consumers Really Want 입니다. 위에 작가분이 다 나왔내요. James H. Gilmore와 B. Joseph Pine II 두분의 공저이고 역시나 The Experience Economy의 연장선상에 있는 책입니다. 아 한권 더 이야기할 수 있겠습니다. Markets of One: Creating Customer-Unique Value through Mass Customization 3권을 한꺼번에 놓고 보면 조금 조금씩 저자의 생각이 발전하고 정리가 되어가는 것을 볼 수 있습니다. 우려먹기랑은 조금 다르죠. :)


이 책에서 이야기하는 주제는 간단합니다.


입니다. 여기서 중요한 건 이 말 한마디만 한다면 책이 정말 재미없죠.
일단 목차를 보면

1. The appeal of "real"
2. The drivers of the new consumer sensibility
3. Three axioms of authenticity
4. Five genres of authenticity
5. Two "time-honored standards" of authenticity
6. Ten elements of authenticity
7. How to be what you say you are
8. How to continue to be "true to self"
9. The nature, extent, and interaction of five key "real/fake polarities"
10. How to sustain the authenticity of what is offered

 그 소비자가 원하는 real이라는 것이 사전적인 real를 말하는 것은 아니라는 것, 그리고 정말 소비자가 인지하는 차이가 어떤 것인지 그리고 그 소비자가 원하는 real을 authenticity!

이후 chapter는 authenticity에 대한 설명과 분석이 이어집니다. 그렇지만 거기까지라면 역시나 걍 잼있는 책 정도였고 고만고만한 책이지 싶습니다만 이 책이 다른 마케팅,트랜드 책과의 결정적인 차이는 자신이 취해야 하는 전략을 소개하는 정도에 그치지 않고


에 대한 나름 명확한 방법론도 같이 제시하고 있다는 점입니다.

어려운 주제를 최신의 예를 가지고 잘 설명해서 그리고 세상을 보는 또 다른 눈을 가지게 해줘서 너무너무 좋긴 하나 여기 내용은 그야말로 결정권자가 아니면 적용해보기 어려운 것들 뿐입니다. 이제 다시 한번 더 읽어보고 제 삶에 대한 적용방법을 고민해 봐야겠습니다. 사회 생활도 자신을 프로모팅하는 것이니 말입니다. (윽 잠시 머리에서 휙 돈 자신의 위치분석! 착하게 살려면 딱 하나의 위치뿐이군요. Real을 Real로 광고해서 먹고 사는 방법... 가장 장기간 유지하기 어려운 위치... )